《2020年媒体融合传播指数报告》发布:中央级媒体融合传播力继续领跑

币游国际网

2021-05-22

与此同时,媒体发力视频内容生产传播,2020年取得突出成效。

在今日头条客户端,2020年三类媒体开通账号数增加11%,85%的报纸头条号发布了视频内容,广播和电视头条号的单条视频播放量明显高于图文观看量。

三类媒体在抖音平台和快手平台的单条视频平均播放量明显高于在微信平台的平均阅读量。

2020年大约有600余家中央、省、市、县级媒体还入驻了哔哩哔哩(B站),开设账号发布视频内容等,进一步拓展传播渠道,吸引年轻用户群体。 七、中央级媒体继续领跑,广东、北京、江苏媒体综合传播实力强综合来看,中央级媒体融合传播力继续领跑全国。

报纸、广播、电视融合传播力指数第一名分别是人民日报、中央广播电视总台中国之声和中央广播电视总台,保持了历年的领先优势。 在报纸融合传播力百强中,中央级报纸占比22%,百强占比上升14个百分点;广播频率融合传播力百强中,中央级广播频率占比11%,比2019年降低1个百分点。

从地域来看,广东省在地方媒体中继续领跑。

广州日报、羊城晚报及深圳特区报分别位列省会城市及计划单列市报纸第一、三、四位,南方日报位列省级报纸第四位,进入百强的报纸有7家,仅次于中央级报纸;广东电视台位列第五位,比2019年上升了2位;进入百强榜的广东省广播频率有6个。 除广东外,北京、江苏、浙江、上海、山东媒体的融合传播力表现同样突出。 2020年曾经位于疫情中心的湖北省的湖北日报在省级报纸排名中位列第五,长江日报在省会城市及计划单列市报纸中排名第五位,湖北广播电视台楚天交通广播进入广播前十强,湖北广播电视台也首次进入电视十强。

凸显了疫情期间,湖北省媒体对各类疫情信息、政策解读、战“疫”故事的及时发布,受到广泛关注,直接扩大了媒体的影响力。 同时数据监测也发现,一些省级、省会城市媒体突破传统传播渠道,在各个新媒体平台运营中,通过增加优质原创内容、运用先进技术、增强互动性等方式,提升了融合传播力。

比如广州日报连续第二年排名上升,已经在报纸百强榜中排名第三位,在省市级报纸中领先;北京日报融合传播力提升迅速,进入报纸十强并位居省级报纸第一;成都日报报业集团的每日经济新闻排名迅速上升,位居省会城市及计划单列市报纸第二位。

湖南广播电视台紧随中央广播电视总台之后,连续四年领跑省级电视台。 河南广播电视台交通广播仅次于中央人民广播电台中国之声,位居广播频率第二名。 北京电视台科教频道《养生堂》栏目官方微信公众号“BTV养生堂”单条微信的平均阅读量最高为万次,连续三年位居电视单条微信平均阅读量榜首。

湖南广播电视台和江苏电视台开通的抖音账号传播力均超过中央广播电视总台,位列第一位和第二位。 湖北广播电视台楚天交通广播、江苏人民广播电台交通广播网和陕西广播电视台都市广播在聚合视频客户端排名前三,均超过了中央级广播频率的排名。

八、2020媒体融合传播指数指标体系的调整优化2021年初,人民网研究院根据用户在传统媒体端、PC互联网端及移动互联网端的媒介接触率及日接触时长等数据,对报纸、广播、电视融合传播指数指标体系的一级指标进行了优化调整。

在确定一级指标权重后,对移动互联网端所包含的各项二级指标通过德尔菲法确定了具体权重。 表6:2020年报纸、广播、电视融合传播指数一级指标权重。